搜索习惯转变，谷歌人工智能概述重塑搜索引擎优化策略

营销人员和搜索引擎优化（SEO）专业人士如今面临着谷歌人工智能概述（AI Overview）带来的新挑战与机遇。这一功能会在搜索结果顶部直接提供总结性答案。由于用户无需访问多个网站就能即时获取信息，企业和内容创作者必须迅速调整他们的策略。该领域的许多人都在质疑，在用户越来越多地从这个人工智能驱动的功能中获取所需信息的情况下，如何保持网站的可见性和流量。品牌定位、内容结构和直接互动在数字营销中变得比以往任何时候都更加重要。

此前，谷歌的各种更新和试点功能曾对人工智能驱动的答案进行过测试，但人工智能概述的显著不同之处在于，它在2023年5月以搜索生成式体验（SGE）的形式首次推出，并于2024年5月重新命名后，广泛推广到了130多个国家。早期版本曾尝试提供有限的回复，但如今人工智能摘要的规模以及其融入主流搜索结果的程度，直接影响了自然流量和内容的可发现性。虽然一些功能后来根据反馈进行了优化，但人工智能概述的持久性和广泛覆盖使其与以往的举措有所不同，并加剧了其在不同地区和语言中的影响。

谷歌人工智能概述目前是如何实施的？

谷歌的人工智能概述会分析用户的查询，并在搜索页面顶部迅速提供简洁的人工智能生成摘要。这些答案通常包含160到170个单词，汇总了来自多个来源的信息，使用户无需额外点击就能获得可操作的知识。这种高效性对搜索者有益，但可能会减少人工智能摘要下方单个网站的访问量，因为直接的答案会使更少的用户进一步浏览。

哪些网站在人工智能概述摘要中出现的频率最高？

人工智能概述摘要中出现的链接最常来自知名域名，如youtube.com、quora.com、wikipedia.org和reddit.com。研究结果显示，虽然33.4%的来源已经排在自然搜索结果的前10名，但近一半被选中的URL来自排名前50以外的结果。这意味着即使排名较低的网站，如果其内容符合用户的信息需求和搜索质量信号，仍然可以获得可见性。

如何为人工智能概述优化内容？

鼓励内容创作者按照详细的指南优化他们的页面。专家建议将信息结构化，以便在开头的100个单词内回答查询，保持相关性和时效性，并使用H1、H2和H3标签设置描述性标题。问答形式和列表形式的内容更受人工智能系统青睐，其中列表形式约占特色回复的40%。包含原创研究、统计数据、权威引语以及视频或信息图表等视觉元素，将进一步提高网站被纳入摘要答案板块的可能性。正如OC24 LTD首席执行官米哈尔·库尔扎诺夫斯基（Michal Kurzanowski）所说：

“你的内容越能体现专业性、权威性和可信度，就越有可能符合谷歌人工智能的要求。”

针对人工智能概述调整数字营销策略，需要同时关注技术SEO和内容价值。除了传统的关键词优化之外，网站现在必须体现专业性、权威性和可信度的EEAT原则，才能在自动筛选中脱颖而出。像“隐藏谷歌人工智能概述”这样的Chrome扩展程序为用户提供了绕过这一新功能的选项，但企业无法选择退出，而是必须努力在新的环境中蓬勃发展。

SEO专业人士现在面临的环境是，满足用户意图比传统的页面排名更为重要。了解摘要的编制方式以及最常被选中的内容类型，可以为未来的策略提供参考。对于塑造品牌内容或管理网络形象的人来说，注重清晰度、原创性和强大的信息架构，即使在用户习惯发生变化的情况下，也是保持相关性和可见性的可行途径。随着人工智能概述的进一步发展，能够预见并适应这些变化的公司和营销人员将最有竞争力。